你還記得在高中班級教室，和同學(xué)們并肩復(fù)習(xí)的場景嗎？轉(zhuǎn)眼間，距離2022高考僅剩十余天，超1100萬考生即將奔赴考場。云備考幾乎成為常態(tài)的當下——“并肩奮斗”的沉浸氛圍變成了獨坐桌前的“孤軍奮戰(zhàn)”，也成為了眾多考生逐漸適應(yīng)的日常。
“沒氛圍”、“效率低”、“沉浸難”、“缺少交流心里慌”，這些居家備考的難題，00后是如何解決的？“線上自習(xí)”，“study with me”，00后們已經(jīng)找到了讓居家備考氛圍拉滿的新方式——線上云自習(xí)！云陪伴在今年高考季一躍成為熱門話題，B站更是開通了陪伴學(xué)習(xí)頻道，滿足了來自五湖四海的同學(xué)們陪伴云備考的需求。4月22日，雀巢咖啡順勢上線“紅杯自習(xí)室”，陪伴眾多考生在線備考，參與人次已超五百萬，其中B站直播參與人次超350萬，直播間日均在線人數(shù)超萬人，官方小程序累計在線人數(shù)超百萬。
圖為：雀巢咖啡紅杯自習(xí)室直播間
打破枯燥才能解鎖備考新姿勢。雀巢咖啡紅杯自習(xí)室設(shè)置了6大主題風(fēng)格，包括國風(fēng)自習(xí)室、魔法自習(xí)室、大學(xué)自習(xí)室等，多樣風(fēng)格的自習(xí)室深受Z世代喜愛，大家也可以在自習(xí)室互相交流，讓自習(xí)更有樂趣。
圖為：雀巢咖啡紅杯自習(xí)室主題風(fēng)格
知名UP主化身班主任是一種什么體驗？雀巢咖啡紅杯自習(xí)室不僅提供了互相陪伴的云自習(xí)直播間，更特邀HuangFuRen、學(xué)過石油的語文老師、逍遙散人等6大知名UP主擔(dān)任輪值班主任，開展趣味直播課，分享高考心得，陪伴考生百考成咖。
圖為：雀巢咖啡紅杯自習(xí)室特邀B站UP主直播
沉浸專注才能效率滿分。為了幫助同學(xué)們自律專注，沉浸復(fù)習(xí)，雀巢咖啡紅杯自習(xí)室提供了7×24小時開放的線上空間，隨時隨地開啟云自習(xí)。考生們可以通過設(shè)置目標學(xué)習(xí)時長，避免跳出頁面的方式提升專注度；通過邀請好友組隊的方式，找回同桌并肩的感覺；還能通過累計自習(xí)時長兌換精美禮品，為堅持和奮斗加把勁！
圖為：參與學(xué)生分享的沉浸瞬間
圖為：參與學(xué)生曬出的自習(xí)時長
為了精準洞察學(xué)生需求，營造體驗式的互動學(xué)習(xí)場景，雀巢咖啡特別打造“紅杯自習(xí)室”IP，陪伴眾多考生沖刺夢想。今年高考季，雀巢咖啡還特別推出了考試限定裝，“穩(wěn)住別躺”、“逆風(fēng)翻盤”、“乾坤未定，你我皆是黑馬”等契合Z世代語言體系的包裝文案充分體現(xiàn)了雀巢咖啡陪伴新生代消費者成長，持續(xù)創(chuàng)新變革的熱情。
圖為：雀巢咖啡考試限定裝
作為陪伴中國消費者最久的咖啡品牌之一，雀巢咖啡從上世紀90年代進入中國以來，承包了大多數(shù)年輕人的第一杯咖啡。凱度品牌健康度監(jiān)測調(diào)研結(jié)果顯示，2021年，41%的咖啡新消費者的第一杯咖啡選擇了速溶奶咖，其中50%的消費者選擇了雀巢咖啡。
對年輕人而言，雀巢的陪伴從不止于高考，更不止于個人夢想的實現(xiàn)。作為助力可持續(xù)發(fā)展的全球品牌，雀巢始終致力于與年輕人一同推動可持續(xù)理念的發(fā)展，2019年起雀巢中國就曾攜手清華x-lab推出可持續(xù)包裝聯(lián)合創(chuàng)新挑戰(zhàn)，并開展了包括企業(yè)家講座、課程社會實踐、設(shè)立可持續(xù)發(fā)展獎學(xué)金、共建實踐基地及打造可持續(xù)發(fā)展課程等實踐活動，與青年學(xué)生一同推動可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新的進程，2022年雙方還將有進一步的合作。高考是為了個人和家庭的未來，可持續(xù)發(fā)展則是為了我們共同的未來。
十幾天后，1100萬學(xué)子將邁過高考這一人生的關(guān)鍵節(jié)點，雀巢咖啡和紅杯自習(xí)室對年輕人的陪伴不會停止，首個紅杯研習(xí)室也將落地清華x-lab。雀巢咖啡將引領(lǐng)咖啡成為一種文化符號，用更好喝的咖啡激發(fā)年輕人創(chuàng)新與改變的靈感，見證更多青春夢想的點亮。
